品牌策略与品牌设计
品牌策略解决的是一个很朴素的问题：消费者为什么要在几个看起来差不多的选项里选你。我们先把这个答案找出来，再用命名、视觉、IP 和包装，把它变成别人一眼就能看懂的东西。策略不是一份 PPT，它最后必须落在能被看见的物料上。
我们通常在这几种情况下被找到
- 新产品要上市，名字、定位、包装一样都还没有
- 品牌做了很多年，对外形象还停在上一个时代
- 集团下面好几个品牌和产品线，消费者分不清谁是谁
- 准备出海，国内那套表达在目标市场讲不通
- 投了不少广告，但用户记不住你是谁、做什么
具体交付什么
定位与诊断
品牌现状诊断、市场与竞品扫描、消费者访谈、品牌命名、品牌定位与价值主张、品牌架构梳理、品牌故事与叙事
视觉与表达
LOGO 设计、VI 视觉识别系统、品牌视觉规范、包装设计、品牌 IP 形象设计、文创与周边延展
落地与应用
品牌手册、内部宣贯材料、首批应用物料（官网、画册、展陈、社交头像与模板）
长期陪伴
年度品牌顾问、新品上市视觉延展、品牌资产管理建议
我们怎么做
诊断
先看现状：消费者现在怎么描述你、竞品占住了哪个词、你自己内部对品牌的理解是否一致。
定位
找出那个别人没占住、你又真的做得到的差异点，把它压缩成一句能被复述的话。
表达
把定位翻译成名字、标志、颜色、字体、语气和图形语言，形成一套可延展的系统。
落地
落到真实物料上跑一遍，检查在包装、货架、屏幕和小尺寸头像里还成不成立。
适合什么样的客户
从 0 到 1 的新品牌、需要形象焕新的成熟品牌、多品牌或多产品线需要梳理架构的集团、准备进入海外市场的品牌。
常见问题
只做 LOGO，不做整套品牌，可以吗？
可以。不过我们通常会先花时间把定位问清楚再动笔，因为标志只是定位的结果。定位不清的时候，方案会陷入「哪个好看」的无休止争论；定位清楚了，图形往往一次就能收敛。
你们和传统广告公司、设计工作室有什么不同？
传统广告公司强在传播执行，设计工作室强在视觉。我们的团队里策略、设计和技术在同一张桌子上，所以做完品牌还能直接接住落地：官网、活动、AR 互动、内容生产，不用再找三四家供应商对齐。
一个品牌项目大概要多久？
范围和深度差别很大，只做命名和只做全案不是一回事。我们会在诊断之后给到分阶段的排期和交付物清单，不用固定套餐去套不同的品牌。
怎么判断品牌做得好不好？
短期看三件事：内部能不能用一句话说清自己、消费者能不能复述、销售在跟客户介绍时是否还用得着解释半天。长期才看认知度和溢价能力，那个需要持续投入，不是一次项目能解决的。