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YouTube创作者正在将该网站转变为播客网络

  • 互联网
  • 2019-09-11 16:18:44

YouTube可能不是人们在寻找播客时想到的第一个平台,但越来越多的顶级创作者证明YouTube是一个真正的播客网络。

几个YouTubers - 包括Logan Paul,Marques Brownlee和Emma Chamberlain--去年推出了播客。它们都可以通过传统的音频平台获得,例如Apple Podcast和Spotify,但许多还提供视频版本,这些视频版本生活在专门的YouTube频道上,在那里它们变得非常受欢迎。

这些创作者已经想出如何使播客在一个非专为他们设计的平台上运行,利用YouTube的搜索算法来满足新的受众,赚更多的钱,并扩展到预计在未来几年内快速增长的媒体。

尽管是一个以视频为中心的平台,人们越来越多地来到YouTube寻找播客。最近对加拿大成年人进行的一项调查发现,43%的人在过去一年中“去过YouTube观看播客。”这使得YouTube领先于Apple播客(34%)和Spotify(23%)。

关于YOUTUBE视频是否被列为播客的问题实际上是播客的问题

YouTube上的一些顶级播客每隔几天或几周就会吸引数百万次观看。顶级节目,如Ethan和Hila Klein的H3播客或Joe Rogan的Joe Rogan体验,有专门的观众使用YouTube通知作为RSS提要,让他们知道何时可以观看新剧集。虽然播客也通过Spotify和Apple Podcast分发,但YouTube是第一站。

为了吸引更多的观众,YouTubers已经发现他们可以将节目分成几部分并将其分散到多个频道。H3 Podcast,Cody Ko和Noel Miller的Tiny Meat Gang以及Joe Rogan Experience在他们的主播客频道播放完整剧集,但这些剧集然后被分解为微小的个人剪辑。这些剪辑通常称为剪辑或高光,存在于完全独立的通道上。当使用YouTube作为播放播客的方式时,它们也可能更重要。

该H3播客使用的最流行的一种取对“YouTube的播客”的格式。Ethan和Hila Klein有三个频道:H3H3制作(600万用户),H3播客(200万用户)和H3播客亮点(130万用户)。主要频道用于较长的评论片段,特殊协作和喜剧草图,但后两者仅用于播客。主要的H3播客频道总观看次数超过2.08亿次,但每集的剪辑专用次要频道总观看次数超过3.88亿次。

“这是一个创造新受众的绝佳机会,可能会超过一百万用户。”

为剪辑创建一个单独的频道,让播客可以利用YouTube的推荐算法,该算法可以让观众对已经感兴趣的特定主题展示内容。“这是一个创造新观众的绝佳机会,”电影制作人兼YouTube二人组成员Samir Chaudry科林和萨米尔告诉The Verge,讨论了通过播客引入新用户的能力。

以H3 Podcast最近的一集为例。主题为“H3播客:安德鲁杨”将为任何以杨的名字命名的人展示。这可能会吸引那些寻求与杨进行广泛讨论的人,但是长度(接近90分钟)以及标题中缺乏特定话题可能会让人们失望。因此,在H3 Podcast重点页面上,采访分为九个单独的剪辑。剪辑的范围从5到20分钟,并且它们已经积累了70,000到555,000个视图。因为它们更短,所以更容易观看和分享,让播客扩散到H3的现有观众之外。

Pocket Casts首席执行官欧文格罗弗告诉The Verge,“一直存在关于如何营销播客的问题。”“对我而言,这些年轻的以YouTube为中心的制片人和创作者......正在寻找不同的方式来获取他们的内容,例如单独的频道,这并不奇怪。”

每个片段都会进入播客的特定部分,然后可以传播到“H3播客”观众之外

同样的策略是让Joe Rogan的播客在YouTube上取得如此成功的一部分。Rogan的节目是平台上最长的节目之一,通常超过三个小时,和H3一样,他经营着一个二次频道,可以突破每一集的剪辑。尽管剪辑频道的订阅者数量减少了数百万,但剪辑总共拥有比其主​​要帐户上的视频更多的视图。

“乔罗根是一个完美的例子,”格罗弗说。“当它结束时,他会用两到三个小时的时间叫醒我,然后他会提出一些简短的小片段。”

对于具有内置受众的流行创作者来说,将现有粉丝转移到新渠道也很容易。根据Dobrik的说法,David Dobrik和Jason Nash是一对拥有1400万集体订阅者的热门视频博客,他们主持了一个名为Views的播客,只有音频听众才有超过一百万的下载量。他们播客的YouTube频道拥有超过550,000名订阅者。

播客也是一个罕见的案例,YouTube的怪癖似乎都适合个人创作者。他们可以在不关闭现有受众的情况下扩大他们的受众群体,并且在广告收入中赚钱的时候,对于哪些内容在YouTube上获利的不确定性越来越令人担忧。

“我认为播客尤其是创作者明显的下一步。”

将播客保存在单独的频道上允许创作者处理两种不同类型的内容。订阅某人用于视频博客,恶作剧或喜剧的人可能会因为长时间的谈话或采访节目被注入其提要而被关闭。

它还让他们尝试与新的观众交流。以其有争议的视频而闻名的视频博客Logan Paul拥有一个拥有超过170万订阅者的播客频道。内容更加成熟,视频更长,主题与主要频道上的任何内容都不同。与数学家埃里克·温斯坦(Eric Weinstein)这样的客人一起,播客有机会吸引更多成熟的听众,而不是那些观看保罗充满活力的视频博客频道的人。

创作者知道YouTube是开发和发展播客的宝贵工具,但YouTube并没有实施任何产品变更来接受开发。相反,个性所见的社区成长来自他们的倡议,合作以及如何利用YouTube来获取优势。

“播客已经以如此稳定和可观的速度增长,但感觉YouTube继续将人们推向新媒体的怀抱,”格罗弗说。“我认为播客尤其是创作者明显的下一步。”

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